“三区三州”（“三区”是指西藏自治区，青、川、甘、滇四省藏区，新疆和田、阿克苏、喀什、克孜勒苏柯尔克孜所辖区域；“三州”包括四川凉山州、云南怒江州、甘肃临夏州）自然条件差、经济基础弱、贫困程度深，是打赢脱贫攻坚战的难度最大、任务最重的地方，在全国脱贫攻坚大局中有着特殊重要地位。近三年来，习近平总书记在每年召开的脱贫攻坚主题的座谈会上都要强调做好“三区三州”精准扶贫工作。
为贯彻落实党中央关于决战决胜脱贫攻坚决策部署和中央企业决战决胜脱贫攻坚视频会议精神，进一步在消费扶贫工作中发挥好国资央企的平台优势、资源优势，国务院国资委新闻中心、中央企业电商联盟、中央企业媒体联盟联合发起“三区三州电商扶贫日”，并在国务院国资委科技创新和社会责任局、宣传局的指导下，联合国家电网电商公司、腾讯微信，定于8月8日18:30到22:30，举办“百县百品央字号——‘三区三州’电商扶贫日”直播带货活动。该活动将为“三区三州”搭建起线上销售渠道，通过央企消费扶贫电商平台、微信小程序直播平台将8个地区的特产好物销往全国各地，提升当地特产品牌的认知度和附加值，巩固脱贫成果，决胜全面小康。
8家央企产业扶贫“三区三州”8县市直播带货8地农牧特色产品
“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动已经成功举办12场，而本场是首次主题专场活动，聚焦8家中央企业在“三区三州”的8个定点扶贫县，旨在帮助“三区三州”贫困地区打开产品销路、推广特色品牌，同时讲述中央企业定点扶贫的精准举措和动人故事。
在中国海油帮扶的甘肃甘南州合作市，中国海油将当地特色扶贫产品引入北京、上海、天津、深圳等城市，建立17家扶贫产品体验中心，开设“海油智选生活”线上商城，甘南的酸奶、牦牛肉、奶粉和酥油茶等70余款产品在扶贫产品体验中心销售。而中国海油在直播间推荐的主打产品——牦牛乳酥油茶，就是甘南州合作市的特色饮品，用产自青藏高原东北部的牦牛酥油和茶叶以传统酥油茶制作工艺加工而成，口感醇厚。
国家电网帮扶的青海果洛州玛多县被誉为“千湖美景”之地，位于黄河源头，是中国三江源国家级自然保护区核心腹地。为保护三江源生态，国家电网在玛多县连续三年实施清洁采暖帮扶项目，建成全国首个高海拔清洁采暖示范县。2018年，国家电网有限公司捐赠的国内最高海拔光伏扶贫电站在玛多县并网发电，该电站收益惠及玛多县11个贫困村628户1686名贫困人口。国家电网本场带货的玛多牦牛肉，就产自青海三江源国家公园黄河源头牧场，海拔4400米以上的有机生态环境加原始游牧放养，确保品质天然。
国家能源集团在其帮扶的四川凉山彝族自治州普格县大力发展特色农业，于2018年试验开展草莓大棚种植，试验大获成功，2019年带动增加贫困人口就业550余人，增加贫困人口收入120余万元，为贫困户分红18.9万元。现在种植面积由2018年的60亩扩大到270亩，产量从10万斤增长到50万斤。普格草莓生长在海拔2000米以上高山，光照强，温度低，零污染，灌溉水源来自螺髻山天然矿泉水，国家能源集团在直播间带来的草莓酱，就是用这种有机高山草莓酿成的。
党的十八大以来，中交集团向定点帮扶的云南怒江傈傈族自治州累计投入帮扶资金5.6亿余元，与怒江州共同组建中交怒江产业扶贫开发有限公司，助力怒江州累计脱贫26.78万人，贫困发生率从56.24%下降到零，其中贡山县于2019年正式摘帽。中交集团在直播间带货的蜂蜜就是产业扶贫的结晶，产自怒江州贡山独龙族怒族自治县，是由东方蜜蜂喜马拉雅亚种采集怒江大峡谷高寒深林多种蜜源植物的珍贵蜂蜜。
东风公司在帮扶的西藏昌都地区贡觉县，通过探索“企业 合作社 农户”的模式，支持贡觉县莫洛镇丈中村建档立卡户成立了阿旺绵羊合作社，仅在该村就投资250万元建设8个养殖点和1个饲草基地，发放阿旺绵羊315只，购买饲草运输车辆2台，贫困群众年收入户均增加近1万元。这里的“阿旺绵羊”是青藏高原珍贵特色畜种，东风公司本场直播带货的产品就是拉动当地牧民增收的“金钥匙”——阿旺绵羊肉。
践行扶贫先扶智理念
今年2月18日，中粮集团帮扶的四川甘孜州石渠县完成了脱贫摘帽。短短4年时间，中粮集团结合自身产业优势和当地需求特点，在石渠县形成了以产业扶贫为先导，构建了县域产业、集体产业、个体产业“三位一体”的产业精准帮扶模式，更帮助当地打造特色品牌。此次中粮集团在直播间为网友推荐中粮梅林品牌的藏黑猪午餐肉，就是产业帮扶结出的硕果。该午餐肉精选石渠县优质藏猪肉保证肉质，利用中粮梅林的配方，低温腌制后经过斩拌让口感更加细腻，抽真空、罐装到马口铁罐中让罐头达到真空无菌状态，确保美味更确保食品安全。
2013年以来，中建集团下大气力定点帮扶甘肃省康乐县、卓尼县、康县，出资16亿元认购央企扶贫基金，同时充分发挥建筑行业的特点和资源禀赋优势，实施“全产业链推动”打造了2个旅游产业扶贫示范项目，通过“三变改革”带动3093名贫困群众脱贫致富。本场直播，中建集团将他们在甘肃临夏州康乐县产业扶贫的成果——康乐香菇带到了直播间。康乐县地处青藏高原和黄土高原过渡地带，这里特殊的气温、日照和较大的温差非常适合香菇生长，康乐香菇集营养价值、药用价值于一身，肉厚鲜嫩。
2018年以来，中国旅游集团在帮扶的云南迪庆州香格里拉市创新性提出旅游线路扶贫模式，将香格里拉诸多品牌资源与自身全产业链要素立体嫁接，开发“时光之礼”香格里拉旅游扶贫路线，更注资1500万元成立中国旅游集团迪庆香格里拉旅游投资发展有限公司，将大香格里拉地区打造为世界级旅游目的地。香格里拉作为中国松茸主产区，因品质上乘，30年来一直都是出口冠军。这次中国旅游集团在直播间向网友推介的就是香格里拉森林里孕育的松茸，肉质细嫩、久香味浓。
8月8日18:30至22:30，中国交建党委常委、副总裁裴岷山，中国海油扶贫办主任宋瑞林，国家电网扶贫办主任张莲瑛，国家能源集团战略规划部主任魏慎洪，东风公司扶贫办副主任刘鹏，中粮可口可乐饮料有限公司党委书记、ceo庆立军，中建集团中建二局纪委书记邓小林，中国旅游集团旅游服务有限公司董事、纪委书记胡志敏将走进“百县百品央字号——‘三区三州’电商扶贫日”微信小程序直播间，带来“三区三州”特产好物，讲述中央企业定点扶贫的动人故事。
届时，广大网友不仅可以在微信上直接收看带货直播、为爱拼单，还可以享受到央企消费扶贫电商平台挑战全网最高性价比的优惠价格，更能免费参加中国黄金提供的黄金饰品、中国旅游集团提供的旅游项目等多轮惊喜抽奖。
8位公益代言人云助力 用传播为“三区三州”特产品牌赋能
本场直播活动自启动以来便吸引了众多网友的关注，同时也受到了社会各界爱心人士的支持。全国脱贫攻坚奖获得者、“人民楷模”高德荣，“当代雷锋”、“改革先锋”郭明义，“时代楷模”张黎明，“全国道德模范”陆建新，著名演员、导演吴京，中国传媒大学政府与公共事务学院院长董关鹏，央视特约评论员杨禹，北京电视台主持人春妮等8名公众人物作为网络公益代言人，向网友推荐“三区三州”特产好物，号召网友助农扶贫，为爱下单。
直播带货是消费扶贫的重要方式，不仅有助于克服新冠肺炎疫情影响、切实解决扶贫农产品滞销问题，更有利于形成以农业为主导的乡村品牌，帮助贫困地区增强持续的自富能力。“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动已举行12场扶贫带货直播，陕西山阳核桃、广西百色乐业芒果、重庆石柱莼菜、贵州三穗麻鸭、甘肃陇西胡麻油、山西河曲杂粮、云南维西羊肚菌、河北尚义燕麦、甘肃东乡藜麦、安徽利辛黄牛肉、青海刚察牛羊肉等农特产品第一次有了自己的专属广告语和公益代言人，文化名人纪连海老师、网络名人“公民徐侠客”、环保达人“巴松狼王”、作家苏芩、歌手平安、主持人刘仪伟、演员邵兵、奥运冠军邓亚萍、足球评论员董路、中国石化新闻发言人吕大鹏、“亚洲飞人”苏炳添、演员那威等公众人物作为相关场次网络公益代言人，通过直播视频连线助阵，用自己的方式爱心助农，为扶贫事业出力。“百县百品央字号”公益扶贫融媒体专项行动也走进了高铁列车和北京地铁，公益视频在京沪、京广、京哈、京福、京津及京雄城际等多条线路的高铁电视中播出，公益海报在北京市枢纽地铁站发布，期待更多的爱心人士关注并参与到脱贫攻坚工作中来。截至目前，在快手、抖音等平台累计观看人数1.45亿，售出订单210745笔，销售额共计2368万元，销售所得直接增加了当地乡亲的经济收入。
“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动不仅是直播，更重要的是用传播为品牌赋能。国务院国资委新闻中心整合了政府、企业、媒体、平台和地方等方面的资源，发挥政务新媒体“传播 服务”功能，融合产业扶贫和消费扶贫模式，用传播为央企扶贫产品进行品牌赋能，用直播为脱贫地区特色产品直接带货。在产业扶贫的基础上，结合央企消费扶贫举措，通过公益广告、直播带货、电商推广、渠道对接等多种方式，探索产销结合、以销促产的可持续发展新模式，将资源转化为发展动能。