今年3月份，央视财经频道“经济半小时”栏目将镜头对准鞍钢，在黄金时段重磅推出“启航新时代·重器的钢铁脊梁”报道，引发网络主流媒体竞相转载，百度搜索量一度达70万条。这一次成功的品牌推广源于鞍山钢铁的精心谋划。今年以来，按照集团公司加强品牌宣传的统一要求和部署，该公司加大鞍钢品牌宣传推广力度，通过精心策划重点报道、持续推进主流媒体报道、积极参与展会等多种措施，持续擦亮鞍钢品牌，切实提升了鞍钢品牌的影响力和美誉度。
今年以来，鞍钢集团多次召开品牌建设专题会议，明确要求，要把品牌建设上升到发展战略层面来思考和推进，着力提升鞍钢品牌形象。作为鞍钢品牌宣传的主要单位，鞍山钢铁积极行动，先后制定《鞍山钢铁品牌建设方案》《加强鞍山钢铁品牌建设实施方案》及《2018年鞍山钢铁品牌宣传实施方案时间计划表》，对鞍山钢铁企业形象、品牌传播工作提出明确方向和要求，落实时间表和责任人。
瞄准重大事件，加强策划报道。聚焦“大国重器”中的“鞍钢身影”，做大、做亮报道。今年1月份，抓住央视关注“先进制造”的契机，与记者策划鞍钢航母用钢及船舶海工用钢报道，并全程陪同采访10余天，最终在两会期间成功推出“启航新时代·重器的钢铁脊梁”报道，引发转载狂潮。在今年国产首艘航母首次海试前，提早策划，提前成稿，《鞍钢舰船用钢助力我国向海图强》稿件于海试第一时间刊发，并得到人民网、《辽宁日报》、搜狐军事等主流媒体转载。持续关注鞍钢中标“深中通道”项目，在中标公示期间，提前联系记者采访，《鞍钢制造擎起超级跨海工程》引来人民网、《中国冶金报》、中国钢铁新闻网、我的钢铁等媒体持续关注报道。
瞄准主流媒体，强化品牌传播。今年以来，鞍山钢铁加强与《人民日报》、新华社、《光明日报》《辽宁日报》、辽宁电视台、《中国冶金报》等中央、省、行业媒体的联系，强化主流媒体“鞍钢声音”，到更大平台传播鞍钢产品美名。经过精心策划，围绕桥梁钢、船舶海工用钢等鞍钢“明星产品”，《中国冶金报》持续发布报道30余篇，其中各版头题达12篇。人民网发布《鞍钢船板：60余年引领行业发展》等鞍钢产品报道达25篇。《辽宁日报》、辽宁电视台等省级媒体发布《辽宁制造·世界顶配》等鞍钢产品报道近10篇（条）。截至目前，市级以上媒体报道鞍钢产品的各类稿件达80余篇（条）。百度相关搜索达100余万条。
瞄准各类展会，展示鞍钢形象。按照集团公司统一部署，今年以来，鞍山钢铁先后参加了5月中旬在北京举办的第18届中国国际冶金工业展览会和5月下旬在重庆举办的第21届中国（重庆）国际投资暨全球采购会。鞍山钢铁抓住千载难逢的展示机会，积极筹备制作了具有代表性的产品实物标准展件和产品应用模型，并强力推介以国防用钢、桥梁用钢、造船和海洋工程用钢、铁路用钢、汽车用钢、家电用钢等为主导的精品钢铁品牌系列，为提升鞍钢品牌形象作出了突出贡献。
瞄准网络空间，推进新媒体传播。通过鞍山钢铁官方网站“新闻资讯”和“品牌建设”栏目，加大产品品牌宣传力度。今年以来，共发布《鞍钢船用止裂钢再出征》等各类产品信息近70条。同时，完善了凯发k8ag旗舰厅真人平台官网产品分类信息。利用鞍山钢铁微信公众号，开设“鞍钢品牌”“品牌力量”“产品创新”“鞍钢制造”“擦亮品牌”“鞍钢名牌”等多个专栏，聚焦鞍钢产品发布各类信息60余条。通过加大自媒体宣传力度，塑造了鞍钢品牌在公众中的美好形象，扩大了“朋友圈”的影响力。